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標題: 如何選擇合适的市場調查方法 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-1-19 23:37
標題: 如何選擇合适的市場調查方法
市場查询拜访是一種首要的市場营销勾當，它可以帮忙企業获得有價值的市場信息，以支撑决议计劃和举措。市場查询拜访的目標有不少，比方：

领會市場的范围、布局和趋向

评估市場的機遇和威逼

辨認和阐發方针市場和方针客户

测试和優化產物、辦事和告白的设计和表示

监测和评估市場计谋的履行和结果

采集和阐發竞争敌手的信息和计谋

市場查询拜访的法子也有不少種，它們可以分為两大類：定量查询拜访和定性查询拜访。

定量查询拜访是一種利用数值和统计的法子，来采集和阐發大量的客觀数据，消除耳鳴方法,以反應市場的近况和纪律。定量查询拜访的法子有：

問卷查询拜访：是一種經由過程向必定数目的受访者供给一系列的問題，来采集他們的定見、立場和举動的法子。問卷查询拜访可以經由過程邮件、德律風、收集、面临面等方法举行，它的长處是可以采集大量的数据，和便利举行统计和阐發，可是它的错误谬误是可能存在抽样偏差、相應误差、丈量误差等問題，和難以深刻领會受访者的念頭和感觉。

访谈：是一種經由過程與受访者举行一對一或一對多的對話，来采集他們除蟎洗面乳，的定見、立場和举動的法子。访谈可以分為布局化访谈、半布局化访谈和非布局化访谈，它們的區分在于問題的设计和發問的方法。访谈的长處是可以采集更具體和深刻的数据，和更好地舆解受访者的念頭和感觉，可是它的错误谬误是必要更多的時候和本錢，和難以举行统计和阐發。

察看：是一種經由過程察看受访者的举動和情况，来采集他們的定見、立場和举動的法子。察看可以分為直接察看和間接察看，直接察看是指親身参加察看，間接察看是指經由過程视频、照片、記實等方法察看。察看的长處是可以采集更真實和客觀的数据，和防止受访者的影响和滋扰，可是它的错误谬误是必要更多的時候和本錢，和難以察看到受访者的心里和感觉。

實行：是一種經由過程节制和扭转一些變量，来察看和丈量受访者的反响和成果的法子。實行可以分為實行室實行和现場實行，實行室實行是指在报酬设定的情况中举行，现場實行是指在天然的情况中举行。實行的长處是可以采集更正确和靠得住的数据，和更好地肯定因果瓜葛，可是它的错误谬误是必要更多的時候和本錢，和難以复制和推行。

定性查询拜访是一種利用文字和圖象的法子止咳喉糖, ，来采集和阐發少许的主觀数据，以反應市場的意义和感觉。定性查询拜访的法子有：

核心小组：是一種經由過程约请一组受访者（凡是為6-12人）在一個主持人的指导下，就一個或几個主題举行會商，来采集他們的定見、立場和举動的法子。核心小组的长處是可以采集更丰硕和多样的数据，和更好地舆解受访者的念頭和感觉，可是它的错误谬误是必要更多的時候和本錢，和難以节制和阐發。

深度访谈：是一種經由過程與受访者举行一對一的對話，包莖怎麼辦,来采集他們的定見、立場和举動的法子。深度访谈與访谈的區分在于，深度访谈加倍機動和開放，不受問題的限定，而是按照受访者的答复举行摸索和延长。深度访谈的长處是可以采集更具體和深刻的数据，和更好地舆解受访者的念頭和感觉，可是它的错误谬误是必要更多的時候和本錢，和難以举行统计和阐發。

案例钻研：是一種經由過程對一個或几個特定的個别或组织举行具體的描写和阐發，来采集他們的定見、立場和举動的法子。案例钻研的长處是可以采集更周全和深入的数据，和更好地展现息争释繁杂的征象，可是它的错误谬误是必要更多的時候和本錢，和難以举行比力和推行。

市場查询拜访的法子的選擇，取决于市場查询拜访的目標、预算、時候和資本等身分，没有一種法子是合用于所有环境的。市場查询拜访公司在選擇市場查询拜访法子時，應當斟酌如下几個方面：

目標：市場查询拜访的目標是甚麼？是要领會市場的近况和纪律，仍是要摸索市場的意义和感觉？是要采集客觀的数据，仍是要采集主觀的数据？是要举行描写性的阐發，仍是要举行因果性的阐發？分歧的目標，必要分歧的法子，比方，若是要领會市場的近况和纪律，可以選擇問卷查询拜访或實行；若是要摸索市場的意义和感觉，可以選擇核心小组或深度访谈；若是要采集客觀的数据，可以選擇定量查询拜访。

预算：市場查询拜访的预算是几多？是有充沛的資金，仍是有限的資香港腳膏，金？分歧的法子，必要分歧的本錢，比方，若是有充沛的資金，可以選擇访谈或實行；若是有限的資金，可以選擇問卷查询拜访或察看。市場查询拜访公司在選擇市場查询拜访法子時，應當斟酌本錢效益，即在知足市場查询拜访目標的条件下，選擇最經濟的法子。

時候：市場查询拜访的時候是几多？是有充沛的時候，仍是有限的時候？分歧的法子，必要分歧的時候，比方，若是有充沛的時候，可以選擇案例钻研或核心小组；若是有限的時候，可以選擇問卷查询拜访或察看。市場查询拜访公司在選擇市場查询拜访法子時，應當斟酌時候效力，即在知足市場查询拜访目標的条件下，選擇最快速的法子。

資本：市場查询拜访的資本是甚麼？是有專業的职员，仍是有平凡的职员？是有先辈的装备，仍是有简略的装备？分歧的法子，必要分歧的資本，比方，若是有專業的职员，可以選擇访谈或深度访谈；若是有平凡的职遮瑕產品,员，可以選擇問卷查询拜访或察看。若是有先辈的装备，可以選擇實行或视频察看；若是有简略的装备，可以選擇邮件問卷或直接察看。市場查询拜访公司在選擇市場查询拜访法子時，應當斟酌資本操纵，即在知足市場查询拜访目標的条件下，選擇最合适的法子。

综上所述，市場查询拜访的法子的選擇，是一個必要综合斟酌多個身分的進程，市場查询拜访公司應當按照本身的详细环境，選擇最符合的市場查询拜访法子，以提高市場查询拜访的質量和效力。同時，市場查询拜访公司也能够按照必要，連系利用多種市場查询拜访法子，以补充单一法子的不足，和增长市場查询拜访的有用性和可托度。市場查询拜访的法子的選擇，是市場查询拜访的首要一环，市場查询拜访公司應當器重其實不断完美。

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