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2017剧集市場調研报告:網台關系變迁、現實题材崛起
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admin
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2022-10-11 17:50
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2017剧集市場調研报告:網台關系變迁、現實题材崛起
傳媒内参导读
：据不彻底統计，2017年包括電视剧、網剧在内的國產剧集共有523部作品播出。從数目上来讲本年網剧总體播出数目赶超電视剧，而且到了下半年質量上呈较着優化，爆款层出。網剧的厚积薄發對付天之宠儿的“電视剧”来讲無疑是一种打击，两者之間的瓜葛也發生了奥妙的變革。本陈述将按照市場趋向一一解析2017年電视剧市場环境及将来趋向。
傳媒内参导读
：据不彻底統计，2017年包括電视剧、網剧在内的國產剧集共有523部作品播出。從数目上来讲本年網剧总體播出数目赶超電视剧，而且到了下半年質量上呈较着優化，爆款层出。網剧的厚积薄發對付天之宠儿的“電视剧”来讲無疑是一种打击，两者之間的瓜葛也發生了奥妙的變革。本陈述将按照市場趋向一一解析2017年電视剧市場环境及将来趋向。
文/夕缶
2017年電视剧全年环境概述
2017年電视剧市場总體爆款剧较多，前半年爆款剧重要集中在電视平台，而且集中在一線头部卫视播出，马太效應较着，包含《人民的名义》《三生三世十里桃花》《楚乔傳》《欢畅颂2》等；而下半年的爆款剧则多集中在網剧平台暴發，包含《河伯》《白夜追凶》《無证之罪》《端脑》等；從内容上来讲，2017年是“IP”剧集中暴發的一年，市場上跨越1/3的作品都是IP改编剧，并且這类环境在头部電视剧阵列更加较着，而且從如今已知的2018片单来看，IP剧霸屏的趋向将最少延续到本年年中。
2017年在黄金時段19：30-21：30播出的電视剧均匀收视率破1的共31部作品，整年周播剧院排名前十的周播電视剧中，均匀收视率破1的
腰椎貼布
,唯一2部。综合来看，
整年收视率最高的前十作品（按收视成就分列）别离是：
《人民的名义》3.661
《那年花開月正圆》2.564
《由于碰见你》1.930
《我的前半生》1.876
《楚乔傳》1.741
《欢畅颂2》1.614
《于成龙》1.459
《春風破》1.325
《人世至味是清欢》1.315
《孤芳不自赏》1.314
《人民的名义》3.661
《那年花開月正圆》2.564
《由于碰见你》1.930
《我的前半生》1.876
《楚乔傳》1.741
《欢畅颂2》1.614
《于成龙》1.459
《春風破》1.325
《人世至味是清欢》1.315
《孤芳不自赏》1.314
再来参考下骨朵收集数据截止至2018年1月20日，
收集总播放量前十的電视剧作品数据：
《楚乔傳》461.3亿
《三生三世十里桃花》461.1亿
《人民的名义》320.8亿
《擇天記》292.5亿
《欢畅颂2》260.2亿
《猎場》210.6亿
《孤芳不自赏》191亿
《我的前半生》159亿
《那年花開月正圆》130.4亿
《由于碰见你》116.8亿
《楚乔傳》461.3亿
《三生三世十里桃花》461.1亿
《人民的名义》320.8亿
《擇天記》292.5亿
《欢畅颂2》260.2亿
《猎場》210.6亿
《孤芳不自赏》191亿
《我的前半生》159亿
《那年花開月正圆》130.4亿
《由于碰见你》116.8亿
再来参考下
豆瓣口碑评分前十的電视剧作品，挨次依照评分：
《白鹿原》8.8
《琅琊榜之風起长林》8.5
《鹞子》8.5
《人民的名义》8.3
《鸡毛飞上天》8.2
《情满四合院》8.1
《外科風云》7.4
《红蔷薇》7.4
《那年花開月正圆》7.2
《我的！體育教員》7.0
《白鹿原》8.8
《琅琊榜之風起长林》8.5
《鹞子》
鼻炎特效藥
,8.5
《人民的名义》8.3
《鸡毛飞上天》8.2
《情满四合院》8.1
《外科風云》7.4
《红蔷薇》7.4
《那年花開月正圆》7.2
《我的！體育教員》7.0
收视平台上，
精品電视剧已被五家電视台盘踞：
湖南卫视
上海东方卫视
浙江卫视
江苏卫视
北京卫视
湖南卫视
上海东方卫视
浙江卫视
江苏卫视
北京卫视
經由過程以上三组数据可以發明，2017年電视剧市場有如下几個趋向：
電视剧受眾举動的扭轉
激發網台瓜葛的變迁
我國電视財產固然早已履行“制播分手”轨制，但初期的電视剧建造部分只能經由過程向各级電视台贩賣版权获得利润，刊行渠道相對于单一，播出题材内容相對于固定，难以知足受眾對電视剧碎片化、多样化的赏识需求。
在國度倡导的“三網交融”政策布景下，科技立异、互联網和挪動端前言载體的呈現，在必定水平上鞭策了電视剧公共化傳布。
跟着中國網民总数目、手機網民数目均在逐年增长，互联網普及率逐年提高，受眾經由過程收集旁观電视剧的需求增长。
這类趋向在2017年到达了史無前例的颠峰，也就呈現了陈述前述部門中的环境，头部剧多在收集处暴發。
因為收集平台没有播出時候的限定、具备高度的自由性，便于用户随時旁观，观眾選擇旁观剧的方法逐步向挪動端歪斜，而且挪動端观眾的均匀春秋在增长，收集平台已再也不单单是年青人的阵地。但查詢拜访發明，
虽然收集的快速成长在加快占接收眾，人们在選擇旁观剧的時辰常常會偏重于在头部電视台播出的剧目，常常是經由過程電视台開释出的预报获得剧集上映信息，再轉移到挪動端自由旁
運彩場中
，观。
因而，在2017年，有一個名词逐步被大師利用，“台網剧”，但其寄义已不但单指一部剧先在電视台播出後在收集播出，而是同時折射出了受眾的一种观剧举動變革。
用户观剧举動的變迁使電视播出平台和收集播出平台間的瓜葛產生了奥妙的變革，若是说在2016年台網联動指的仍是两种分歧形态平台間的互助瓜葛，在2017年，“台網联動”的暗地里又有了一层竞争瓜葛的雏形，而這类趋向在2018年将會更加较着。也许在将来，電视台将逐步沦為剧集的宣發地带，成為观眾获得头部剧播出的信息来历，而挪動端则會成為剧集播放的重要阵营。
IP剧的得與失
IP剧的界说：按照文學作品、收集遊戲、歌曲、動画等常识版权素材所改编而成的影视作品。
2014年以前，中國文化創業財產前期重要集中影视和文學作品之間的互相授权，情势较為粗拙，市場價值有待扩展。互联網呈現後，中國娱乐財產敏捷與互联網連系，互联網進一步推動了IP市場的成长，收集遊戲、影视、動漫、收集文學等大量利用IP，特别是挪動遊戲市場暴發式增加以後，IP市場進一步放大，IP的價值也不竭升高，這一時代以《花千骨》為代表的IP全財產链開辟成為國產IP剧暴發的出發點，但因為那時的IP市場還没有健全，一時候天價IP层见叠出。
2015 年是IP市場規复岑寂并從新启動的時刻，在履历了2014年天價IP的浸禮以後，行業對IP建立起准确客观的熟悉，市場進入盘整阶段。2016年起跟着中國文化文娱財產的成长與成熟，財產链愈加完美，行業對付IP的開辟方法和運作模式愈加成熟，進入高速成长期。2017年海内市場几年以来對付IP財產的堆集到达一個史無前例的颠峰，建造公司堆集的IP版权在這一年纷繁開释，因而观眾會感受2017年是IP剧集中暴發的一年。
在中國收集文學和影视不竭連系的布景下，一個成型的IP再經由過程專業编剧改编，戲剧性會增强，可以或许增长观眾的旁观體驗，這是IP剧最先推出後备受观眾爱好的根来源根基因。 而對付影视建造方来讲，
IP剧的益处在于有原始粉丝的堆集，自己就具备知名度，在播出结果上有必定的预期保障；再加之IP自己已有成型的故事，改编拍摄起来加倍便利。
可是跟着IP剧的逐步增多，市場弊病也逐步呈現出来，好比
質量上的良莠不齐，
综合2017整年的IP電视剧来看，當红流量演員加古装文學IP的配比最為多见，但作品热度多大于口碑，存在“叫座不叫好”的征象，此外也存在少少数的IP剧，
改编時轻忽了非原著IP粉丝群體對付故事的理解問题，造成為了剧自己建造精巧，但無奈“叫好不叫座”的為难地步，沦為小眾剧。
IP的版权胶葛問题在2017年也呈現得尤其较着，而其根来源根基因则源于IP的原始草創阶段、收集文學市場鱼龙稠浊的問题，IP在保存伊始就没能具有杰出的出生情况。
今朝观眾對付IP剧的立場已從本来的万分等待逐步演變成猜疑、乃至批评，IP剧已落空了它最初的荣宠。
從久远来看，IP剧的財產價值却远远不止它表示出的那样。IP財產链颠末不竭成长現已構成三個较為完美的部門：操纵上游IP储蓄和IP 缔造，構成的版权買賣市場；操纵中游影视剧的創作和運营，構成的影视剧建造和傳布市場；操纵下流IP衍生品，構成的以遊戲、動分布生品、玩具和實景文娱举措措施為例的衍生產物市場。此中，上游市場范围為100亿元，中游市場范围跨越1000亿元，衍生品市場更是跨越2000亿元，呈金字塔型。2018年，IP剧市場将回归理性，IP剧逐步朝精品化、經典化成长，為IP最终市場堆集更多的IP價值。
實际题材作品突起
在往年，感情剧、古装剧是绝對的收视主力，可是2017年電视剧题材上有了较着的變革，實际题材剧起头突起，而且精品层出。以《人民的名义》《鸡毛飞上天》《白鹿原》《欢畅颂2》《外科風云》等為代表的作品在口碑上得到较高承認，而且比年来收集视频平台也起头介入到影视作品的投資、版权收購和改编等范畴，“實际题材剧”的春季已周全到临。
按照2018年六大卫视招商電视剧的汇总（資料收集，以現實播出為准），可以看出
實际题材剧将在2018年呈新的暴發趋向，而且细分种类上加倍丰硕多元。
2017年，電视剧播出政策上屡次提出鼓動勉励實际题材作品的創作、限定古装剧的泛滥，可见，2018年的電视剧市場将對這一政策做出踊跃回應，實际题材迎来了黄金暴發期。虽然如许，有些問题也必要获得行業注重，實际题材作品應警戒题材扎堆带来的市場紊乱，防止像IP古装剧同样呈現鱼龙稠浊的征象，防止呈現打着實际主义题材的鼓吹燈号举行浮夸诬捏，
創作者還應從實际動身，不規避實际抵牾，存眷作品自己質量，杜绝粗制
日本職棒比分
,滥造，通报准确的價值观，做出精品。
行業狐疑
傳媒内参采访了行業十位知名制片人，总结出2017年存在的如下几點行業狐疑，并但愿在2018年获得有用的改良：
每一年可以或许播出来的電视剧数目仅占建造总量的三分之一，有大量的剧由于各种缘由不克不及播出，造成极大的市場挥霍，久而久之會影响到本錢的良性運轉。
過度浮夸或不合适究竟的鼓吹裹胁了一般的观眾，使观眾不克不及主观、准确地果断作品，構成市場“虚高”，從而蒙蔽了一些文化創作者，不克不及正确地去果断市場的風向，造成市場紊乱。
今朝市場上一些大建造演員和建造本錢的配比通常為3：7或4：6，演員片酬太高，以是真正能利用在建造上的經费就會不足，直接致使很多剧集的後期建造不敷精巧，影响到作品品格。
演員片酬的問题實际上是市場供需瓜葛酿成的，因為头部演員稀缺，才會致使剧组抢演員，演員的片酬天然就變得愈来愈高。今朝行業内缺乏有用健全的演員培育、晋升機制，這個問题亟须短時間内被解决。
虽然2017年古装剧、實际题材剧都取患了不错的播出成就，但题材集中扎堆是最大的問题。2018年的市場亟须新的题材作品呈現，電视剧题材應當显現百花齐放。
今朝市場上有日播剧和周播剧两种，但并不是所有的剧都合适日播或周播，周播剧院已不顺應這個期間。平台和剧不匹配實际上是不遵守用户的旁观習气，致使的直接成果就是播出结果差能人意。
在2017年的市場，“扣圖剧”成了一個新的征象，其反响的焦點問题是建造者、演員的职業操守和創作立場問题，是必要被批评也亟须更正的問题。
2018年市場预判
一样综合了十位行業人士的采访，总结了2018年電视剧市場的行業風向：
综合baidu指数不难發明，《人民的名义》固然题材上属于反腐實际题材，但在受眾旁观方面却显現出全受眾的趋向，出格是春秋公布上，年青受眾也占必定比重。那末《人民的名义》是若何做到乐成的呢？
《人民的名义》的乐成在于主創的立异意识，出格是题材上的冲破。以往國產電视剧市場，在题材選擇上比力谨严，對所谓的大标准的“敏感區域”心存怯意，缺乏艺術处置和表示的自傲，不敢斗胆触碰，而是抱着不求艺術有功但求無過的創作心态，對真正的實际糊口躲避，缺少深度，致使國產電视剧實际范畴题材“同質化”“套路化”征象日趋紧张，观眾發生审美委靡和讨厌情感。而《人民的名义》聚焦反败北斗争前沿，直面锋利社會問题，故事内容真實還原，人物刻划血肉饱满，敢于提出問题，解决問题，表現了文化自傲。
《人民的名义》的乐成很大一部門還要归功于脚本，剧中大量的人物、剧情設置均来自實际中糊口中的真實案例，這對付IP剧扎堆的同時代而言無疑是一股清流。《人民的名义》可以或许得到观眾認同，就在于它始终处在社會的現場，绝不避忌地直击實际把柄，稳、准、狠的同時，逼真隧道出了人民的心声，表白了党中心反败北斗争的信心與刻意。《人民的名义》遭到观眾必定充辩白明當下的反腐事情已深刻人心，成為全社會共鸣。
播出平台的選擇也是《人民的名义》乐成的一個首要节點。湖南卫视多以芳華剧為主，占据了年青观眾的阵地，在如许的平台播出一個看似面向大龄观眾的作品無疑是一次斗胆的選擇和挑战。成果無疑是好的，《人民的名义》一样收成了年青人的爱好，而且形成為了粉丝效應，讓“李达康”布告成了網红。固然這也要归功于團队的营销思绪，以推行年青偶像的線路推行剧中人物，在收集上掀起話题海潮，使得播出结果事半功倍。
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