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標題: 台網联合营销,到底是什麼硬核操作? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-10-11 18:03
標題: 台網联合营销,到底是什麼硬核操作?
据新店汽車借款,有關数据显示，2020年春节假期，微博人均使历時长比拟2019年同期大涨53%，第一季度微博月活泼用户延续两位数增加。無论你是網上“查察官”實锤武汉红十字會，仍是存眷韩红慈善之举，或仅仅是為了看看本身喜好的明星，追追電视剧和综艺，“围观扭轉中國”已不但仅是一句标语。網友讥讽：疫情在家時代，睁眼闭眼刷微博，瘫着躺着狂追剧，日子真是“繁忙充分”。

BMW恰是對准了宅家時代，消费者“追剧刷微博”的“刚需”。BMW X3在《不完善的她》中冷艳表态，與周迅、惠英红、赵雅芝三位女神影後“同台飙戲”；随後轉战微博“小屏幕”，以戲外互動持续剧情热度。BMW品牌交融《不完善的她》的内容出產力和微博社交力，交了一份“台網联動”营销功课的范本。

奏鸣曲

台網話题動員品牌延续暴光

網友将《不完善的她》称之為「有生之年」系列，主演周迅、惠英減肥酵素，红、赵雅芝在國人的心中的确是“白月光”般的存在。現在這部剧将三小我攒在一块儿，观眾等待值爆表，話题度满满，截至4月14日，微博話题#不完善的她#浏览量达7.9亿。

年青人習气于“有問题找微博”，超高的話题量象征着無数次的搜刮暴光。對爱好的剧集，快速找到同志中人的法子，即是去寻觅話题。只要在微博挪動端搜刮#不完善的她#，起首引入眼帘的即是3秒話题页浮层；進入页面，即可看到特约主持人@寶马中國，特约举薦横框内，BMW X3矫健干练、動听心魄的車型展現。若是此時你對付BMW X3已布满乐趣，只需轻轻點击任何显性告白，即可马上進入BMW官網深刻领會。

协奏曲

明星效應實現品牌强联系關系

在愈来愈看中社交媒體的今天，品牌對付電视剧的援助常常看中的是優异剧情和剧内明星的粉丝，将剧粉、明星粉丝經由過程内容导流，终极轉化為品牌粉丝。BMW X3恰是充實操纵這一點，作為剧中的首要副角，展示了完善的“演技”，惠英红躺在車里喝气泡水的片割草機,断，放低桌椅，按出脚蹬，表現汽車恬静的驾驶體驗。

微博網友讥讽追剧的同時，還可以get BMW X3具體利用法子，一箭雙雕。經由過程場景應用的方法，植入產物體驗與消费機會，更好的和剧情结归并暴光到用户。

要说追星最佳的平台，数一数二固然是微博。《不完善的她》剧中主演@赵雅芝、@i周迅、@惠英红kara 等人也纷繁發博领衔傳布热度，推高粉丝们追星的热忱；#不完善的她#微博話题下，@新剧不克不及停、@把剧言欢、@热剧、@北极星Polars-D、@星娱报等KOL将《不完善的她》的存眷热度進一步推高。

從声量走势圖可见，#不完善的她#微博話题于3月28日到达峰值，源于剧中主演们的微博热度動員粉丝围观热忱，剧集营销类KOL的口碑举薦，進一步扩展相干信息的傳布范畴。

女神们在《不完善的她》中狂飙演技，粉丝们追剧追的乐而忘返。正片看完了，轉战微博看预报视频和出色片断。基于此，BMW X3的告白贴片在预报以前争先播放，同時還可跳轉链接，笼盖了用户追剧的各类角度和路径，經由過程剧情和明星效應不竭為BMW品牌导流。

交响曲

收割大势流量沉淀品牌社交資產

微博作為综合型的社交媒體傳布平台，是剧集傳布和發酵的優良渠道。剧集粉丝和明星粉丝每次在微博举行的會商、吐槽，城市主動添加#不完善的她#話题，举行BMW品牌词和logo的二次傳布，扩展品牌暴光。BMW借助微博優良資本，尝鲜社會化营销立异弄法，收割大势IP流量，不竭沉淀品牌社交資產。

终曲

HE终局奏响最high時刻

跟着剧情的成长，《不完善的她》于4月17日全剧终，绪之、田放，莲生三小我在海邊，高兴的放起了炊火，所有的不胜伤疤也全数愈合在被妈妈寄托的刹時。#被妈妈寄av線上看,托的刹時#跟着@惠英紅kara、@赵雅芝事情室、@黄觉等主演的發博，話题登上热搜榜第六，也充辩白了然微博台網對付剧情傳布、主演艺人的傳布和調動能力，再一次借助剧情的子話题绑缚暴光BMW X3，强化巩固BMW X3在潜伏消费者心中形象。

那末，BMW的营销四部曲结果若何？按照词云阐發可知，“不完善的她”“寶马”表現電视剧热度與品牌举行绑缚，剧情的口碑傳布撬動潜伏用户對BMW X3的存眷和體驗；“赵雅芝”“周迅”“女神”等词凸明显星效應，指导粉丝介入节目會商，举行品牌暴光的裂變和傳布；“驾驶”“奢華SUV”“驾乘感觉”等BMW X3的產物特征，强化BMW品牌價值。

今朝，收集视频媒體和社交媒體的不相上下，從展現频次、人群笼盖、地區达到和傳布周期等层面構成上風互补的傳布平台，BMW搭载《不完善的她》举行内容傳布，同時經由過程微博社交與上風資本暴光，两重联動，促成品牌达到率，打開共赢場合排場。

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