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在曩昔几年中，环抱EA客户辦事問题的戲剧性為遊戲社區的新媒體記者供给了經由過程负面社论得到更大影响力的能力。
經由過程連结Apex Legends項目标機密，EA防止了媒體對遊戲貨泉化透明度的请求，對遊戲功效的负面论述和任何政治议程的凸起显示。
自客岁8月以来，EA已将整年2019財年的净预订指引@低%32s妹妹%落@了8亿美元。
EA供给了2020財年的開端概念，并号令净预订量和响應的红利能力改良率實現低单元数增加。
环抱Apex Legends的幸福感袒护了收入趋向的大幅逆轉及其對EA其他特许谋划权的影响。
在曩昔两年中與玩家的冲突致使了Electronic A去除眼袋產品,rts（EA）的帐篷特许谋划权的光鲜明显表示。本年，因為错過了對战地五号贩賣的预期，该公司被迫将整年2019財年的指引@低%32s妹妹%落@了8亿美元。為了防止在公布前的雷同冲突，EA連结他们的新战役royale遊戲名為Apex Legends的機密。该遊戲的開端乐成為EA供给了在2020財年規复增加的潜力。可是，该遊戲的潜力必需與EA的其他特许谋划权，2020年公布的其余部門和今朝的估值比拟获得均衡。
EA有球員瓜葛問题。在2012年和2013年EA被评為“美國最差公司” 消费主义，旗下的子公司消费者陈述。玩家投诉中的關头是EA的貨泉化實践，此中包含付费获胜機制和可采辦的战利品盒，此中包括雷同打赌的随機嘉奖。近来，當EA被迫抛却在比利時出售其國际足联冠軍的战利品盒格局時，战利品問题起头呈現，此中盒子和包装被認為是無牌打赌。来自ea.com:
在與比利時政府進一步會商後，咱们决议遏制在比利時出售FIFA积分。咱们正在尽力使這些變革在2019年1月31日以前在咱们的FIFA节制台和PC遊戲中有用。這象征着比利時的玩家将没法采辦积分来得到FIFA Ultimate Team包。
他两個動作射击遊戲的争议。回忆一下，EA在2017年的大型假期公布是Star Wars Battlefront 2.在遊戲推出以前，该公司就其遊戲若何貨泉化而與其玩家根本產生冲突。在测试阶段，玩家學會了一些必需采辦的非化装品遊戲，或必要大量的遊戲時候来解锁。@因%mRj52%為對體%mApq2%系@的付费获胜性子和更廣泛的战利品盒的强烈抵制，EA在公布時的遊戲采辦中被删除。
但是，该公司的新媒體评论家建议不要采辦遊戲，由于微買賣可能會回归。单元贩賣额低于守旧预期12％，2018財年第三季度净预订比守旧公司指引低2900万美元，低于阐發師均匀预期的4000万美元。
在2017年战役2遭受這些糟的成果後，EA但愿采纳加倍以客户為中間的2018年战地五号規划。该公司颁布發表所有遊戲更新将在初次采辦時免费，而且不會有正在举行的辦事的季候通行证。這竣事了之前题目中看到的玩家群體的断绝。并且首要的是，遊戲内容不會像微型買賣那样被自動封锁，就像2017年星球大战冠軍的開端規划同样。
虽然經由過程施行玩家首劣貨币化規划来改良客户瓜葛，但EA却卷入了與战地V的政治争议。客岁5月，玩家經由過程揭秘预报片初次看到遊戲。预期真正的第二次世界大战設置，预报片專注于一位女性兵士與假肢和蓝色面漆。预报片讓玩家對题目的标的目的感触狐疑，并收到了强烈的负面反响。
6月，EA的首席設計官PatrickSöderlund 在年度E3勾當中接管Gamasutra采访時的负面反响。他在遊戲中專門针對女性：
這些人是没有受過教诲的人 - 他们不大白這是一個看似合情公道的場景，而且谛听：這是一場遊戲......有不少女性想玩，而男性玩家想饰演坏蛋[女人] ...咱们對峙這個奇迹，由于我認為那些不睬解它的人，嗯，你有两個選擇：接管它仍是不買遊戲。
在曩昔几年中，环抱EA客户辦事問题的戲剧性為遊戲社區的新媒體記者供给了經由過程负面社论得到更大影响力的能力。依照這类模式，影响者在遊戲公布以前的一個月内环抱“ 战地五号”創建了负面论述。在它的根本上，论述是創建在Söderlund的“未受過教诲”，“為了奇迹”和“不買遊戲”的评论。在其他進犯中，新媒體影响者强烈主意不合错误遊戲举行预订，為其审查留出時候，并准确批判EA公然插入政治议程。论述影响了战地特许谋划球員的首要部門，他们彻底避開了角逐。
在財務2019第三季度德律風 2月5日举辦的日首席運营官布莱克·约根森说：
...扭轉战地五号的欲望促使咱们将其發射推向一個加倍坚苦的窗口，并優先斟酌单人战斗而不是大逃杀也會侵害贩賣。是以，咱们在本季度贩賣了730万台，比咱们的Q3指南所理解的少了约100万台。
但是，贩賣额可能错過了最少500万单元的開端估量。客岁炎天，阐發師按照假期季度贩賣的1200万至1300万单元举行建模。请注重，疆場1，该特许谋划权的前一個题目，在不异的時候段内贩賣了约莫1500万份（摩根士丹利估量）。
一样首要的是要注重Jorgensen為绝望供给的色彩是不完备的。固然在一個坚苦的窗口，厥後的遊戲公布容许與Activision的（ATVI）任務呼唤和Take-Two（TTWO）Red Dead Redemption头衔举行更少的直接竞争。在战役royale模式下優先斟酌单人战斗确切@低%32s妹妹%落@了玩家的整體乐趣，可是铁杆疆場的粉丝们都等待這場战斗而且晓得战役royale将在将来几個月内施行。错過的關头驱動身分是創建在最初预报片的政治後果上的负面论述。
极點傳奇营销妙招
為防止负面报导，EA和Respawn Entertainment将Titanfall特许谋划权的Apex Legends項目保密。Respawn事情室晓得若是遊戲的详细细节泄露，他们會由于建造一場我太战役的royale遊戲而不是更傳統的Titanfall气概遊戲而遭到進犯。經由過程連结項目标機密，EA可以或许防止环抱遊戲貨泉化規划的透明度请求，防止對遊戲功效的负面论述，并防止夸大任何政治议程。
Eurogamer對Respawn開辟商Drew McCoy的采访供给了如下两個援用：
為了试圖經由過程预报片和脱手文章说服持猜疑立場的观眾数月，咱们就像“讓遊戲為本身措辞” - 它是解决潜伏問题的最壮大的解毒剂。
在咱们被EA收購以後，咱们正在做一個免费玩遊戲，根基上是战利品盒，它不是Titanfall 3.這是营销規划犯错的完善配方，那末為甚麼要如许 - 讓咱们公布遊戲并讓球員阐扬。
EA連结這個機密，直到2月1 日禮拜五，YouTube遊戲评论員TheQuartering可能會在2月4 日禮拜一初次颁布遊戲及其推出。因為没有時候對遊戲構建负面情感而且可以自由阐扬機制以便于拜候，跨越一万万玩家在前三天玩了Apex Legends。
在第一周以後，EA颁布發表有2500万玩家進入遊戲。评论凡是與Fortnite举行了有益的比力。该遊戲没有挫败Fortnite玩家根本部門的修建機制。與Activision廣受接待的Overwa美國黑金,tch系列类似的英雄能力已被收录并遭到好评。玩家正在赞美通讯體系，團队遊戲和舆圖設計。请注重，一個重要的埋怨是缺少独奏模式，這是Fortnite乐成的重要驱動力。
貨泉化規划彷佛相對于暖和。该遊戲直接贩賣化装品，并有一個通行证，容许您經由過程遊戲賺取化装品。阐發師们對化装品相對付Fortnite的贩賣环境提出了質疑 ; 由于Apex Legends具有第一人称视角，只有手和兵器一向可见，不像Fortnite中利用的第三人称视角显示全部脚色。别的，還可以采辦分外的英雄，但也能够經由過程玩遊戲得到。這容许在不断绝社區的环境下對新内容举行部門貨泉化。
解開引导和回應指望
自客岁8月以来，EA已将整年2019財年的净预订指引@低%32s妹妹%落@了8亿美元。（注重EA的第四時度對應于第一季度的日历。）當EA颁布發表“ 战地五号”延迟一個月時，远景起首從55.5亿美元降至52亿美元。EA诠释了较低预期的1.15亿美元归因于汇率颠簸。残剩的2.35亿美元是因為延迟一個月推出的挪動远景和一些战地五号收入到2020年的鞭策。
固然首要，但這些较低的修订证實過于乐观。當EA 于2月5 日颁布發表第三季度事迹時，整年净预订指引進一步從52亿美元降至47.5亿美元。再次，挪動预期和战地V是重要缘由。有趣的是，固然整體上很壮大，但國际足联的一些介入部門也缺少预期。
從踊跃的方面来看，2019年最後一季度新公布會的引导彷佛是守旧的。Jorgensen用如下内容為2019年的引导會商做了书：
咱们對500万至600万单元范畴内的Anthem单元举行了摹拟，而且没有為本季度Apex Legends的質料净预订建模。
综合以上身分，新的2019年公司引导和修订後的阐發師估量如今可以實現。
预测将来Jorgensen确切供给了一些關于2020財年的概念，并号令在净预订和响應的红利能力改良方面實現低单元数增加。值得注重的是，今朝2019年估量数增长中古機械買賣，5％将仅發生50亿美元，而今朝的2020財種植電鑽，年均匀预估数為55.5亿美元。斟酌如下關于2020財年增加远景的關头要點。
1.體育冠軍在单元和5％之間指导。留心國际足联冠軍头衔委靡迹象，扩展法令問题。
2.估计本年晚些時辰Apex Legends和Titanfall宇宙中的高端遊戲将會有很大的進献。
3.部門抵消這些與Titanfall相干的收益将是“ 战地五号 ”的初始贩賣量的上升，和2020財年對其現場辦事的适度预期。
4.行将乐成的预公布消息，等待强劲的星球大战绝地：出错定单的初始贩賣，固然延续的貨泉化可能受其单一玩家性子的限定。
5.抵消“星球大战”的称呼将是本季度Anthem刊行的最初贩賣额。
6.回忆一下，2018財年增长了以前的极品飞車特许谋划权，本年的新头衔将增长2019財年的收入。
结论
2019財年的指引已彻底公道化，由于疆場V使人绝望。有趣的是，正如投資者和阐發師充實意想到估量光鲜明显乐观，EA公布了Apex Legends廣受好评。缺少预公布营销規划，违背直觉，乐成推出。對证量，功效和貨泉化規划的评估是廣泛踊跃的，最初的介入象征着Titanfall特许谋划對收入的進献呈現了重大而意想不到的晋升。
跟着Apex Legends的進献，2020財年應當會看到EA的增加回归。但是，近期股價的上涨已耽误了其远期市盈率。今朝的2020財務年度估量约為21倍，该比率與Activision和Take-Two均符合。但是，如上所述，今朝的每股红利展望基于远高于公司低香港腳泡腳包,单一数字增加远景的收入。等待将来几個月的代價举措遭到Apex Legends使人愉快的驱動，但與5月份Q4'19收益德律風@以%47U2e%前或以%e4865%後@的不成防止的估量批改相抵消。
Apex Legends是一款伟大的遊戲，没有遭到争议的影响，供给了EA的增加潜力。但一样首要的是，2019財年显示了公司面對的庞大危害。因為环抱Apex Legends的愉快，投資者轻忽了收入趋向的大幅逆轉和它對EA其他特许谋划的康健象征着甚麼。 |
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發表於 2022-10-11 15:55:09
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