PPTV網络電视:網台联動價值营销

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■文/本刊記者周再宇　發自北京

2011年中國的屏幕被各种選秀和穿越剧盘踞，以電视剧《步步惊心》為例，微博相干話题数跨越1000万，微博投票数近2万，远远跨越其他信息。當電视、视频與社會化媒體日益挨近，用户在旁观電视、视频時的跨终端举動越發频仍。DCCI互联網数据中間公布微博称：跨终端整配合销起头萌芽。

eMarketer的調研数据表白，43%的在線成年用户利用社交媒體與電视节目互動，好比利用facebook和twitter在旁观電视前、中、後评论電视剧，但只有17%的受访者暗示會在收看電视時利用收集和社會化媒體與之互動。大事務和文娱事務正在驱策電视和社交媒體举行整合。Nielsen的調研成果也显示，若是零丁在電视上做告白，有品牌影象的受眾為50%，若是在電视和互联網上一块儿做告白，有品牌影象的受眾上升到74%。

是以，網台联動不但成為媒體存眷的重點，同样成為企業鹹酥雞推薦, 投放告白的重要選擇之一。作為视频媒體，PPTV收集電视洞察到現代观眾對文娱节目有新的需求，若何借助技能與本錢上風整合收集與電视的專業气力，强强结合，推出全新的文娱节目建造模式？又若何引爆本身的品牌效應，開释網台联動的营销價值？9月22日，PPTV網台联動—名家岑岭论坛在北京召開，各大卫视制片人、导演、知论理學者及知名企業代表预會，就網台联動的营销價值举行探究。

共赢驱動

從2011年7月到9月，海内首档網台联動的真人秀节目PPTV快女真人秀播出，很快便成為本年暑期最惹人存眷的文娱事務，同時為海内電视台和新媒體供给了一個乐成的互助样板。在這次岑岭论坛上，PPTV收集電视和湖南卫视、天娱傳媒的详细項目賣力人别离以《網台联動對傳統電视的打击與助推》和《收集新媒體對網台联動的测驗考试和期许》為题做主题讲話，先容這次互助的乐成履历，對将来網台联動成长趋向举行预测。

業内專家、各大卫视制片人、导演、知论理學者及聞名企業代表也就《網台联動的远景及新型跨媒體节目形态的出生》和《網台联動對收集財產链的影响，若何實現共赢》等專题举行钻研。業内助士認為，PPTV收集電视和湖南卫视網台联動解决了電视台在時候和内容长度方面到处受限的問题，扭轉了電视台限按時間段的線性收看方法，取而代之的是更加機動、真實和互動的收集直播收看方法，而且這类新的收看方法日渐深刻網友之心。

經由過程對PPTV快女真人秀节目举行解读，業内助士指出，PPTV快女真人秀乐成播出，使得網台联動成為今朝行業内的關头词，收集電视與傳統電视互助能讓两個平台的气力從新组合，發生新的跨媒體便宜节目，實現雙赢，為電视节目建造供给了更多的思绪，将開启一個網台联動节目建造的新期間。

PPTV收集電视建造的快女真人秀节目，是PPTV收集電视與天娱傳媒、湖南卫视结合出品，海内大型收集電视真人秀节目，其内在比原創小短剧更丰硕，這恰是網台联動获得的本色性冲破—建造一档节目，操纵現有的品牌建造全新的内容。PPTV收集電视以湖南卫视《快活女声》节目作為創作根本，扩充、整合，使之有了全新的内容，举行24小時真人秀直播，提高了收集流量和收益率，網台實現了营销共赢。

深度聚合

在網台联動的進程中，有一些必需注重的問题，好比直播會不會間断，呈現黑屏、間断几個小時或持续間断几天怎样辦?而湖南卫视终极選擇PPTV收集電视的缘由就是看中了其行業领先的直播和技能上風。

在节目建造和播出的進程中，PPTV收集電视约请很多傳統電视人介入，一些便宜节目已到达了電视台的專業程度。對付全天候直播，PPTV收集電视要全天候包管旌旗燈号畅达，若是没有過硬的技能将很难完成直播。在直播時代，PPTV收集電视還放置编导與湖南卫视對接，向現場派出技能职員、運营保护职員、流動听員，運来响應的装备，乃至挪動直播室，減肥零食, 确保直播的流利性，一般的網站很难到达這些请求。

除此之外，PPTV收集電视初次结合包含四大微博在内的100多家收集媒體平台，随時倡议話题沟通，搭建了一個無裂缝的網台联動直播平台。

PPTV快女真人秀节目從启動到竣事，共博得10亿點播量，有3600万粉丝留言。PPTV收集電视凭仗其在互联網视频直播方面堆集的丰硕履历、靠得住的带宽技能和PPCloud云平台，和跨越1.75亿的用户量，培養了互联網汗青上最大范围的一次網台联動嘉會。

PPTV收集電视副总裁兼总编纂陈峰先容说：“截至9月16日，PPTV收集電视举行72天、全天候、1728個小時的直播，支撑100万同時在線用户旁观，有3600万用户留言，現實點播量跨越10亿。”

跨终端整配合销

跟着收集用户量逐年迅猛增加，業内助士認為，收集平台加之電视平台，會讓電视剧、文娱节目到达最大范畴的观眾笼盖。以PPTV收集電视為例，今朝PPTV收集電视直播120多個電视台的节目，策動和建造了“PPTV英超蟹皇粥”和“PPTV快女真人秀”等多個影响庞大的直播节目，使得電视台的笼盖率成倍增加，而PPTV收集電视在节目策動和運作的進程中，提高了PPTV團队的营销本質，推行了本身的品牌，實現了品牌價值晋升。

作為第一個“吃螃蟹”举行網台联動的视频媒體，PPT香港腳,V收集電视更是借此機遇突显收集電视的傳布價值和营销價值，基于壮大的互動性，冲破了傳統告白的表示情势，為客户開辟了更有價值的品牌傳布空間。同時，PPTV收集電视的多终端跨平台傳布牵引着观眾從電视機轉向電脑、平板電脑等终端，摸索出“交融傳布”扩大模式，PPTV收集電视今朝在(iPad和iPhone)上市場浸透率就高达77%。

PPTV收集電视助理CEO兼营销副总裁周雅娜密斯先容台北汽車借款，说，“在节目策動早期，PPTV向客户举薦快女真人秀观點時，不少客户都抱着张望的心态。究竟上，現在在视频網站投放告白的大可能是國际性企業，它们的告白投放早于本土企業，告白投放份额要大于本土企業，像肯德基(微博)等跨國企業，已把收集作為一個很是首要的投放渠道。而本土企業，好比本土打扮企業，它们的認知仅限于海内電视台，代言人只選擇港台明星，难以理解新的营销方法。而國际性企業在外洋接触的電视建造水准很高，在观點上有了先期的熟悉，PPTV收集電视推介真人秀观點時，它们很是轻易接管真人秀观點。實在，真人秀营销模式對付電视台的强档栏目在收集上的熟悉和拓展有很好的展現感化。”

從总體上看，本年的视频網站重要有两大特色，一是上市潮，一是流派網站進入视频行業，好比腾讯等大型流派網站，可见视频網站在很长一段時候内仍将是热門話题。但與此同時也有一個难以解决的問题，视频網站從品牌上很难举行明白區别。PPTV收集電视CEO陶闯(微博)博士曾谈到：“品牌差别化是咱们要解决的問题。视频網站不是一個搬運工，只放一些片子、電视剧，它可以有更多立异的内容，好比快女真人秀，其立异讓粉丝很是诧异。是以，起首從视频網站、PPTV收集電视自己的角度讲，快女真人秀對PPTV收集電视品牌晋升的影响很是大。這次营销，PPTV收集電视拿到不少大票据，從一個侧面表現了PPTV收集電视品牌價值的晋升。”

在“核聚變”计谋引导下，PPTV收集電视始终站在行業前沿，第一次實現了電视台和收集對受眾笼盖、收视習气等方面的上風互补，對平台气力举行重组和再缔造。PPTV收集電视不但仅成绩了互联網汗青上最大范围的一次網台联動嘉會，并且經由過程“網台联動”，在营销能力、全時直播、收集剧绑缚谋划和多媒體交融傳布等方面取患了重大冲破。

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