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导读：傳言四起的同時，蒋凡终究在昨日作出回應。一位阿里内部员工向21記者证明，蒋凡在阿里内網，就收集傳言带来的欠好影响對公司和同事報歉，并哀求公司對本身開展查询拜访。
圖片来历 / 张大奕抖音
4月17日，被網友們称為“中國電商第一網红”的张大奕從新登上热搜，得到了久违的存眷度。“電商第一網红”张大奕疑陷豪情風浪，回應：“一場误解”！這家公司市值一晚上蒸發1.5亿
昨日，“花花董花花”的博主在微博發声，其指名道姓地暗示：“這是我第一次也是最後一次告诫你，再来招惹我老公我就不客套了，老娘也不是好惹的。望自重，好自為之@张大奕eve。”
在這条微博下，有網友指出该博主的老公就是某電商平台总裁。
“张大奕eve”，是万万级網红博主、2015搜狐時尚盛典年度電商模特候選人、淘宝素颜大赛第1名、中國電商第一網红。
据虎嗅報导，张大奕方面回應称：“只是一場误解”。
淘宝天猫总裁蒋凡道歉：
恳请公司查询拜访！
傳言四起的同時，蒋凡终究在本日作出回應。一位阿里内部员工向21記者证明，蒋凡在阿里内網（阿里全部员工的内部會商收集），就收集傳言带来的欠好影响對公司和同事報歉，并哀求公司對本身開展查询拜访。
“给大师添贫苦了，對不起！”在内網上，蒋凡如斯暗示。他重要表达了两個概念：
第一，由于家人在微博上的谈吐和一些不實收集傳言给公司带来了很是欠好的影响，深表歉意；
第二他恳请公司對本身開展相干查询拜访。
對此，阿里巴巴官方并未亮相。有動静称，阿里團體CPO（首席人力官）童文红在阿里内部論壇复兴蒋凡的帖子時暗示，蒋凡因為小我家庭問题没处置好，而紧张影响了公司荣誉，要當真反思，也應當向大师報歉，對付相干傳言，公司會正式建立事情小组舉行查询拜访。
行業察看人士認為，阿里巴巴的查询拜访重要集中在蒋凡治下的淘宝天猫是不是與如涵控股存在长处運送。蒋凡“哀求公司對本身開展查询拜访”的目标在于，表白本身的明净與底气。
张大奕與淘宝渊源深挚
究竟上，张大奕與淘宝之間的瓜葛渊源十分深挚。
2014年，在微博上带貨能力一流的张大奕和冯敏结合開了一家淘宝店，并在一年的時候内摘得銷量冠军。尔後，跟着網红經濟和直播賣貨的火爆，张大奕淘宝店的事迹也不竭缔造新的記實。2016年，這家淘宝店年贩賣额冲破3亿元，從此，张大奕成了淘宝和微博上的“第一網红”。
恰是看中了张大奕暗地里的網红經濟，2016年11月，阿里巴巴以3亿元入股张大奕和冯敏的公司如涵控股，公司估值到达31.3亿元。
如涵官網信息显示，该公司是中國網红電商第一股，作為海内最大的電商網红孵化與营銷平台，借助淘宝的气力，如涵已在红人孵化数上稳居行業第一。
可是，成也张大奕，败也张大奕。仇家部網红的過分依靠，使得如涵控股难以冲破瓶颈。该公司公布的2020財年第三季度財報显示，该公司总净营收為人民币4.821亿元（约合6920万美元），同比增加25%；归属于如涵的净利润為人民币1070万元（约合150万美元），而上年同期净利润為人民币1550万元，净利润同比降低46.43%。
截至今朝，如涵共签约了159名KOL。
此中，頭部KOL共3名（张大奕、大金和莉贝琳），如涵控股腰部KOL有12名，同比增长5名；新晋KOL共144名，同比增长41名。
合计下，腰部和新晋KOL實現GMV共6.58亿元，同比增加77.12%。
包含张大奕在内的3位頭部KOL的GMV進献比，在2017財年-2019財年别离是60.7%、65.2%、54%，截至今朝到达了61.43%。而张大奕的收入進献占比逐年晋升：2017財年50.8%、2018財年52.4%、2019財年53.5%。
而在截至2018年末的9個月里，如涵控股一共签约113名網红，依照買賣流水份為三個层级：一線網红、成熟網红和新晋網红。“今朝如涵具有3位一線網红，别离是张大奕、大金和莉贝琳。”
两年曩昔了，如涵控股并無培育出更多的“张大奕”。
张大奕身價缩水4亿
如涵控股市值蒸發1.5亿
不外，身陷舆論風浪的张大奕在4月17日照旧照旧發微博“業務”。
在本錢市場上，網红經濟并不是全能的妙藥。
4月17日晚，美股一開盘，如涵控股股價即大幅下跌8.31%，股價為3.75美元，市值仅為3.15亿元。這與其在客岁4月8日，上市開盘時的市值超10亿美元比拟，已跌去近7成市值。當日，其收盘價回升至3.83美元。
這一變态的大跌與其公司高管、網红张大奕不無联系關系，後者卷入與天猫淘宝总裁蒋凡的绯聞中，并令负面延续發酵。
作為中國網红經濟第一股，如涵控股曩昔颇受本錢追捧。据21世纪經濟報导，從2014年到2016年，三年的時候里，如涵前後從阿里巴巴、遐想等機構，得到了数亿元的融資，估值也一度到达31亿元。
記者查阅其最新的財報先容信息显示，如涵控股董事长冯敏持股占25.7%，担當香港腳噴霧,如涵控股CMO的網红张大奕，經由過程一家名為“喜马拉雅投資”的公司持股占13.2%，身價一度跨越6亿元。短短一年時候内，依照今朝的股價计较，张大奕身價最少缩水4亿元，其最新持股比例為12.97%。
铁打的電商，流水的網红。現在的江湖早已變天。
網經社電子商務钻研中間高档阐發师莫岱青在接管采访時認為，如涵捉住了網红電商的風口，在網红直播上必定水平上有错失，没有實時地完成自我迭代。
固然如涵有成长直播電商，但面临淘宝直播、小红书、抖音、快手等平台，如涵要面临壮大的竞争压力。其瓶颈在于仇家部網红的依靠性大，将大笔資金押注在集中的網红上，危害過大。此外，其還面對寻觅流量的瓶颈，面對其他突起平台的瓜分，获得用户的难度也有所晋升。
如涵难以复制下一個“张大奕”
张大奕作為網红界的名流，其负面事務不但影响到本身口碑，已在美國纳斯达克上市的如涵也一样遭到冲击。微博粉丝靠近1200万的张大奕在認证上只写了：如涵控股CMO。
資料显示，如涵控股前身為淘宝女装品牌“莉贝琳”，由温州人冯敏和其老婆在2011年创建，张大奕是店肆的模特。
開张三年後，店肆碰到瓶颈，因而张大奕建立了小我淘宝店“吾歡樂的衣橱”，至今淘宝店粉丝到达了1172万。同年，如涵控股建立，開创人冯敏任董事长，得到赛富投資基金A轮融資，紧接着2015年10月，又得到远镜创投、昆仑万维、赛富投資基金的B轮融資。
早在2016年4月，如涵控股借壳克里爱在新三板上市，尔後又于2018年頭重新三板退市，開启赴美上市的征程。2019年3月初，如涵向美國证交會（SEC）递交了IPO招股书，拟在纳斯达克上市。
纽约時候2019年4月3日，在纳斯达克上市的如涵控股開盘價為11.5美元/股，開盘即跌破刊行價（12.5美元/股），盘中股價延续下跌，收盘大跌37.2%，市值跌至6.49亿美元。很多投資者感伤：“第一次见到破發15%的新股”“打新首日竟然狂跌30%”“数年可贵一见”……而從IPO至本年4月17日收盘，如涵的股價已累计下跌64%。
從如涵控股的財報来看，其贸易模式被業内解读為“網红+社群+電商”的模式，網红的流量吸引是根本，這象征公司要借助網红經濟實現范围化红利就要不竭培育網红。
没法复制第二個“张大奕”成為如涵當下面對的最ONAKA膳食纖,大挑战之一。
张大奕火了後，如涵旗下的網红达人淘宝延长至微博、抖音、快手等渠道。截至2019年12月31日，如涵签约的網红数目增长到159個，如涵頭部網红张大奕、大金、莉贝琳平均每人每一年带貨GMV跨越1亿，但從影响力看，张大奕的微博粉丝数甩第二名大金约750万人。
据如涵控股颁布的截至2019年12月31日的2020財年第三季度財報显示，陈述期内公司實現净收入4.82亿元，同比增加25%；美國非通用管帐准则下，如涵归属于母公司的净利润為1070万元，經調解归属于母公司净利润為石墨烯內褲,2100万元，同比增加35%。
截至2019年12月31日，公司網店数目從上年同期的91個削减到22個，自营模式下的網红数目從上年同期的25個削减到6個，但頭部網红自营店肆的GMV同比增加31%，如涵暗示，在頭部網红可遇不成求下，公司已培養出可范围化的肩部、腰部气力。
但有業内助士認為，在短視頻直播暴發的年月，初代微博红人走红模式已衰落。张大奕的抖音粉丝27.4万，2019年敏捷走红的李佳琦、薇娅抖音粉丝别离為4253万和532万。
即使背靠阿里巴巴，一個機構的發展依然必要本身的驱動力。在電商行業的剧烈竞争态势下，犹如逆水行舟，不進则退。面临流量盈利的流失、後端供给链的柔性本錢、網红的不成复制性，如涵的将来依然布满了不肯定性。
李佳琦、薇娅“後發先至”
张大奕彷佛正在被遗忘？
跟着本錢加快進入直播带貨，2019年愈来愈多的直播網红申明鹊起，李佳琦、薇娅、李子柒“後發先至”，比拟他們的热度和影响力，张大奕早已被挤下带貨女王的位置。
有業内助士認為，在短視頻直播暴發的年月運動世界,，初代微博红人走红模式已衰落。
2019年，张大奕彷佛正在被遗忘。
起首，2018年整年的baidu指数和媒體指数显示，张大奕的热度总體上均要跨越李佳琦和薇娅。
三人比拟中，2018年整年baidu指数李佳琦的数据毫無颠簸；薇娅则在部門時候跨越张大奕。媒體指数方面，李佳琦和薇娅在2018年均没有大升沉。
可是，环境在2019年發生變革，张大奕的热度在被李佳琦和薇娅反超了。
截止至2019年12月1日，张大奕的baidu指数和媒體指数均被李佳琦和薇娅反超。并且李佳琦的相干数据乃至跨越今朝淘宝“一姐”薇娅。
只有在如涵控股上市時代张大奕的baidu指数和媒體指数跨越李佳琦和薇娅。
而在微信指数、微博的微指数曩昔90天数据方面，李佳琦的数据则力压薇娅和张大奕排名第一，张大奕则垫底。
此中，李佳琦2019年12月11日微信指数到达3157452，薇娅為753760，张大奕唯一27856。
李佳琦2019年11月28日微博微指数為709009，薇娅為47518，张大奕唯一14255。
两項数据中张大奕的数据垫底。
数据显示，张大奕的微博粉丝数跨越1000万，可是，其微博影响力数据却低于李佳琦和薇娅。以谋劃微博平台為主而且微博粉丝数排第一名的张大奕在這項数据中表示欠安，看上去有些不成思议。致使這类环境，可能和三人的全網粉丝量有關。
据21数据消息實行室統计张大奕、李佳琦和薇娅三人微博、抖音和淘宝直播間的粉丝量發明：
张大奕具有微博粉丝1173万、抖音粉丝27.4万、淘宝直播間粉丝1173万，統共2373.4万。
李佳琦微博粉丝1418万、抖音粉丝4255.6万、淘宝直播間粉丝2316.1万，統共7989.7万。
薇娅微博粉丝780万、抖音粉丝534.8万、淘宝直播間粉丝1901.5万，統共3216.3万。
即便斟酌到三個平台的粉丝有反复的环境，可是李佳琦的全網粉丝量依然一骑绝尘，遥遥领先。
粉丝量固然可以或许必定水平表現網红的热度，但網红的現實影响力其實不是纯真寄托粉丝量决议。是以，薇娅固然全網粉丝数不及李佳琦，但总體贩賣数据上却跨越了李佳琦。
那末，张大奕影响力数据不及薇娅，远低于李佳琦，表白全部網红带貨范畴，以直播带貨成名的李佳琦和薇娅是時下“霸主”。
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國信证券研報認為，今朝来看，直播已渐渐成為網红電商带貨的最首要渠道之一。
按照微播易的数据显示，直播電商GMV高速增加，2019年总范围或将到达 4400亿元,同比增加214%。
据凯度咨询統计，2019年雙十一時代，90%的品牌開启了直播，開播商派别量同比增加200%以上，主播李佳琦預售當天直播单場(5.3小時)累计贩賣额6.6亿元；主播薇娅預售當天直播单場(6.6小時)累计贩賣额 6.6 亿元。
在當前的疫情時代，為减缓特别時代谋劃坚苦問题，很多實體零售企業也開启了線上賣貨模式规复贩賣。此中直播電商就是其重要的借助方法。
21数据消息實行室統计了淘宝、抖音、快手等平台頭部MCN機構及網红主播暗地里的機構，绘出當前本錢结構圖谱。初期盈利几近享受殆尽，厥後者想要居上已难上加难。
這個万亿范围的市場，到底藏着几多大佬、上市公司？礼拜六（002291.SZ）、汉鼎宇佑（300300.SZ）、姚記科技（002605.SZ）、光芒傳媒（300251.SZ）、如涵控股（RUHN）等在列。 |
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發表於 2023-1-6 17:29:59
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